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“國窖1573杯”寧波形象小姐大賽活動方案（一）
作者：葉文 時間：2004-11-27 字體：[大] [中] [小]
大賽簡介：
寧波,自古靈秀,柔情似水的江南孕育了一代代的四明美女。秋天，碩果豐收，金色輝煌的季節(jié)孕育著生命的悸動。在寧波，在金秋，高貴的精靈將踏著耀眼的光芒凱旋而來。
由強(qiáng)勢媒體“寧波晚報”“東方熱線”和瀘州老窖集團(tuán)公司聯(lián)合舉辦的“ 國窖1573杯”寧波形象小姐評選活動將于10月16日拉開帷幕。寧波地區(qū)最美麗的精靈女神，即將在此初露端倪。凡是有興趣參加“ 國窖1573杯”寧波形象小姐評選的16－28歲寧波MM，可于報名當(dāng)日攜帶生活照、藝術(shù)照各一張，以及才藝表演所需的CD/VCD等物品，前往報名地點(diǎn)角逐大賽名額。初賽內(nèi)容分為泳裝、自選裝兩項，通過初賽考驗的50名佳麗，將于11日29日參加復(fù)賽，并通過www.cnool.com東方熱線等進(jìn)行公開展示，獲得復(fù)賽優(yōu)勝的選手，將于12月6日份參加“ 國窖1573杯”寧波形象小姐角逐，勝者可獲得巨額現(xiàn)金 時尚的寧波，高貴的精靈。相約深秋，相約迷人的天一！
報名地點(diǎn)：天海大酒店
時間：10月16日-11月12日 9：00--21：00
報名咨詢電話： 0574--87326702
由強(qiáng)勢媒體“寧波晚報”“東方熱線”和瀘州老窖集團(tuán)公司聯(lián)合舉辦的“ 國窖1573杯”寧波形象小姐評選活動將于10月16日拉開帷幕。寧波地區(qū)最美麗的精靈女神，即將在此初露端倪。凡是有興趣參加“ 國窖1573杯”寧波形象小姐評選的16－28歲寧波MM，可于報名當(dāng)日攜帶生活照、藝術(shù)照各一張，以及才藝表演所需的CD/VCD等物品，前往報名地點(diǎn)角逐大賽名額。初賽內(nèi)容分為泳裝、自選裝兩項，通過初賽考驗的50名佳麗，將于11日29日參加復(fù)賽，并通過www.cnool.com東方熱線等進(jìn)行公開展示，獲得復(fù)賽優(yōu)勝的選手，將于12月6日份參加“ 國窖1573杯”寧波形象小姐角逐，勝者可獲得巨額現(xiàn)金 時尚的寧波，高貴的精靈。相約深秋，相約迷人的天一！
報名地點(diǎn)：天海大酒店
時間：10月16日-11月12日 9：00--21：00
報名咨詢電話： 0574--87326702
主辦方介紹：
冠名單位
滬州老窖
寧波晚報：
承辦方介紹
活動對冠名單位的效果評析
“國窖1573”杯寧波形象小姐”模特大賽
國窖1573市場效果評測
一、 國窖1573形象
形象主題：窖池文化濃厚，釀造工藝傳統(tǒng)
形象構(gòu)成元素：
1、 窖齡長——長達(dá)430年
釀酒窖池使用時間愈長，其形成的微生物環(huán)境愈出色，而這微生物環(huán)境是醞釀發(fā)酵出優(yōu)質(zhì)酒的生化反映基礎(chǔ)。這特殊的，專為釀酒形成的微生物環(huán)境，需要長期不間斷地培養(yǎng)，加之特殊的地質(zhì)、土壤、氣候條件等，方能形成真正的“老窯”。瀘州的“國窯”窯池就是中國延續(xù)使用至今唯一達(dá)400多年的窯池。
2、 產(chǎn)地好——好在四川瀘州的自古出名酒
“國窯1573”產(chǎn)于四川瀘州，此地是川南名酒帶之上緣。四川此地自古出好酒，顏謂“川酒云煙”，有其悠久歷史。瀘州是一個典型的四川古城，恬靜地坐落在長江，沱江交匯處，在大宗運(yùn)輸以水運(yùn)為主的時代，曾經(jīng)是商賈云集，車船輻——之地，周圍是起伏不平的低山丘陵，盛產(chǎn)桂園，荔枝，還有以釀造瀘州老窯聞名的糯紅高梁。并且此地終年雨水充沛，濕熱為主。特別有利于原糧發(fā)酵
3.“國窯1573”釀造工藝好——好在其傳統(tǒng)
釀酒行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步比較緩慢，特別是在高級名酒的生產(chǎn)上，蓋一種高貴品味的形式，本身就是經(jīng)年累月傳承的結(jié)果“國窯1573”的主要釀造過程為原糧發(fā)酵，蒸餾，儲存和勾調(diào)，一個完整的釀造過程耗時達(dá)三十年以上。
4.“國窖.1573”釀造原糧好-----好在其紅高梁
“國窯1573”釀造原糧有其特殊的地域特征，工藝上要求必須為瀘州丘陵山地出產(chǎn)的糯紅高梁。作為一種農(nóng)作物，糯紅高梁似乎是專為釀造而生，它的——產(chǎn)很低，平均不過150公斤左右，生長期近四個月，淀粉含量平均高達(dá)62。8%，幾乎——是支鏈結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)不利胃酸消化，很適合糊化發(fā)酵。同時它雜質(zhì)少，這一點(diǎn)對釀酒尤其有意義，盡量減少灑體中的雜質(zhì)。
二、“國窖1573”杯寧波形象小姐”模特大賽
形象主題：引領(lǐng)寧波時尚文化
形象構(gòu)成元素
1、 活動內(nèi)容：
活動的主體是寧波青春少女，通過健康，美麗，氣質(zhì)體現(xiàn)出寧波時尚文化，熱衷時尚文化的群體，必須非常關(guān)注此次活動，以而在整個寧波市區(qū)，形成一種共享此次活動的融洽氛圍。
2、 舉辦城市：
寧波，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相繼的嬌子
寧波經(jīng)濟(jì)繁榮
寧波，近幾年寧波民營企業(yè)的發(fā)展速度極快，是浙江省經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市和全國14個中央計劃單列市（副省級）之一，人均收入居全國第四位，消費(fèi)水平居全國第二位。上半年寧波人均消費(fèi)支出達(dá)4787元，僅次于上海（5398元），寧波近6000萬及其周邊地區(qū)的居民有極高的消費(fèi)能力。
歷史文化悠久
寧波是一座美麗的港口城市，也是一座歷史文化名城，更是有著豐富資源的著名旅游城市。她古色古香又富有動感，大自然的天趣與都市的躍動為一體，“東方大港，河姆文化，名人故居，儒商搖籃，佛教勝地”展現(xiàn)在人們面前的是一幅底蘊(yùn)豐富、色彩斑斕的長篇畫卷，寧波的山山水水各顯神姿。引人入勝：蔣氏故里溪口雪竇山是國家級風(fēng)景名勝區(qū)，有幽谷飛瀑雪竇山，壁立千仞千丈巖；東錢湖有“西子風(fēng)韻，太湖氣魄”；松蘭山一灣金沙夢系蔚藍(lán)；天明山南溪溫泉晶瑩可人；海防遺址招寶山英氣勃勃……
人文氣息濃厚
寧波人文薈萃、文風(fēng)鼎盛。天一閣藏書樓的歷史在亞洲位居第一；王守仁開創(chuàng)“陽明學(xué)派”流傳海外；黃宗羲的“浙東史學(xué)”影響廣泛�！岸锼尚杏M，青山捧出梵王宮”，這是位居天下禪宗五剎之一的天童寺的寫照，寧波的佛教文化舉世聞名；阿育王寺珍藏著釋迦牟尼的真身舍利，雪竇山為全國佛教五大名山之一，保國寺是長江以南最古老的木結(jié)構(gòu)建筑。
寧波是中國商人的發(fā)祥地。號稱是“中國最精明”的上海人有1/4是寧波籍的。與溫州人相比，寧波人更喜歡做大生意，這里出過“船王”包玉剛等一大批國際知名的工商巨子。故有“寧波大老”、“溫州小老板”之稱。
寧波還是著名的僑鄉(xiāng)，有30多萬寧波籍人士旅居在世界50多個國家和地區(qū)。海外“寧波幫”已成為聯(lián)結(jié)寧波與世界各地的重要橋梁和紐帶。
3、舉辦地點(diǎn)：
初賽在寧波服裝學(xué)院——該校具備了較好的模特走秀場地
復(fù)賽，決賽寧波天一廣場中心舞臺
地理環(huán)境優(yōu)越
天一廣場座落于寧波市商業(yè)繁華中心地帶交通便利，商業(yè)氣氛濃厚，商務(wù)樓商場林立。此次活動的大部分受眾均為寧波城鎮(zhèn)居民，白領(lǐng)等消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)水平高人士。
廣場環(huán)境優(yōu)越
天一廣場是寧波第一個現(xiàn)式“摩爾”式商業(yè)廣場，整體的購物環(huán)境能給人一種高檔，時尚，潮流的感覺，同時廣場內(nèi)有很多國內(nèi)外著名的休閑娛樂場所，在無形，有形中，營造一種時尚，靜亦靜，鬧亦鬧的休閑環(huán)境商業(yè)配套齊全。天一廣場外圍的商業(yè)配套設(shè)施十分齊全，是國際購物中心，購物龍頭，服裝，餐飯，娛樂，休閑一應(yīng)俱全，形式一種“天一熱島效應(yīng)”
三．活動形象傳播載體
1、 影視傳播
寧波電視臺已全面覆蓋寧波地區(qū)，寧波地區(qū)收視率達(dá)97%左右，本次活動將采取寧波電視臺三臺文體娛樂頻道和一個新聞頻道為電視為動態(tài)宣傳主線。文化頻道直播2次另插播企業(yè)3-5分鐘廣告
2、紙媒傳播
寧波日報、晚報、東南商報、總計發(fā)行量平均每天約發(fā)行量50萬份；其中寧波晚報發(fā)行量為每天25萬份。其傳閱平均在5人/份，可讀性將大大超于別家報紙，同時本次活動與寧波晚報聯(lián)合為主辦單位，在新聞宣 上將有強(qiáng)勢的宣 效果。
寧波晚報，報名廣告二次
東南商報，報名廣告二次
寧波晚報，復(fù)賽廣告一次
寧波晚報，決賽前觀眾投票廣告一次
3、網(wǎng)絡(luò)傳播
東方熱線每天的點(diǎn)擊率30萬次，頁面刷新率 800萬次：每天總的點(diǎn)擊率達(dá)到一個億。我們將在“東方熱線”開辟在線頻道，頻道主題“國窖.1573”杯----寧波形象小姐模特大賽，頻道由兩部份組成：頁面將設(shè)置主辦冠名單位的網(wǎng)絡(luò)路徑，進(jìn)入本次大獎賽的進(jìn)展情況和活動花絮及網(wǎng)上投票生成器。
4．活動新聞傳播
在三星級酒店舉行二場新聞發(fā)布會，各大媒體將全面報道本次活動，再次提升品牌價值。
5．Pop傳播
大型廣告牌支架于各個活動場地，使整個活動有強(qiáng)烈的視覺氛圍；2000份單頁宣傳，再次加深觀眾印象！
四、“國窖.1573”目標(biāo)消費(fèi)群與本次活動參與者與關(guān)注人群
“國窖.1573”根據(jù)其的價格定位與主要消費(fèi)群眾集中在企業(yè)的業(yè)主與高收入管理人士階層同時是事業(yè)單位與政府機(jī)關(guān)
此次活動根據(jù)其活動內(nèi)容與舉辦場地主要的活動參與者與關(guān)注人群主要集中在商業(yè)人士、高收入的工薪階層、學(xué)生、事業(yè)單位等。
五、國窖1573形象與此次活動的形象傳播契合點(diǎn)分析
1、 形象文化相溶
國窖1573形象中滲透出的人文、文化與此次活動所渲染的時尚文化都居住工作生活在城市中大部分人群所關(guān)注的文化，兩種文化的相互滲透擴(kuò)展了關(guān)注人群，同時人文文化中有時尚文化，就有了其時代特征，時尚文化中有了人文文化，就有了其濃厚的文化底蘊(yùn)，使整個活動有了內(nèi)在成熟的魅力，也有了外在張揚(yáng)的個性。
2、 活動傳播參與人群與國窖1573的目標(biāo)消費(fèi)群相兼容
國窖1573目標(biāo)消費(fèi)群簡單的說就是有相當(dāng)高消費(fèi)能力的個人與團(tuán)體，同時這群人中大部分人都有其豐厚的文化底蘊(yùn)，此次活動的傳播與參與者其中一部分人就是國窖1573的目標(biāo)消費(fèi)群，國窖1573選擇此次活動作形象傳播載體，無疑是一種不錯的選擇。
3、 此次活動的舉辦時間與酒業(yè)的銷售旺季充分吻合
此次活動在11月中旬舉辦，在2004年1月中旬結(jié)束，這段時期有元旦、春節(jié)、圣誕節(jié)是酒的消費(fèi)季節(jié)，消費(fèi)者用酒進(jìn)行送禮聚會等等，在這種關(guān)鍵的銷售時期，通過些次活動的舉行，必然會引起國窖1573目標(biāo)消費(fèi)群的關(guān)注，從而來帶動銷售額的上升。
六、國窖1573在此次活動中相關(guān)形象元素提升率分析
· 認(rèn)知度的空前提升
國窖1573作為本次活動的冠名單位，在寧波范圍內(nèi)將持續(xù)三個月的風(fēng)暴式宣傳，兩次新聞發(fā)布會的冠名宣傳，三次大型活動的現(xiàn)場秀，活動前后相互呼應(yīng)式的廣告投放，2000份宣傳頁單張宣傳，寧波各顯要街道、場地的廣告宣傳；寧波電視臺、東方熱線全程直接宣傳，寧波晚報、東南商報等媒體持續(xù)三個月的廣告投播，2004年1月份頒獎晚會暨答謝酒會，各大媒體記者將云集于此，再次沿續(xù)廣告效應(yīng)。
· 美譽(yù)度的提升
SARS，一場風(fēng)雨血洗之后，甬城急需一股新鮮、青春的活力和氣息�！皣�1573”杯寧波形象小姐模特大賽正是在這樣的背景之下在甬城徐徐開啟，甬城又將重現(xiàn)往日的美麗與繁華，也是由于此種背景，國窖1573冠名此次活動，將在甬城人民心目中留下深刻而美麗的印象，使得企業(yè)的美譽(yù)度在寧波空前提高，本次活動的強(qiáng)勢宣傳，將使得這種美好印象曠日持久。美、文化、傳統(tǒng)與現(xiàn)代，將全面激活甬城的氛圍……
· 對受眾和銷售商的影響
廣泛的廣告宣傳風(fēng)暴，觸及到甬城的各層市民，其中，具有高收入、高消費(fèi)能力的白領(lǐng)、金領(lǐng)將是本次活動的核心受眾，他們緊跟時尚潮流，又有深厚的文化底缊，他們必將為國窖1573的深覷文化內(nèi)涵而側(cè)目。我們之所以選擇天一廣場，是因為它是寧波的商業(yè)航母，這里集中了全城最大數(shù)量的白領(lǐng)、金領(lǐng)，天一廣場運(yùn)作一年來，“商業(yè)航母”的形象已經(jīng)在寧波市民當(dāng)中深入人心，目前已形成人流量50萬人，外地客流量日平均達(dá)到2萬次，它不僅是寧波市的“商業(yè)航母”，更輻射到周邊地區(qū)。天一廣場自開啟以來，從未有過此類大型的活動。本次活動安排在此，必將使國窖1573在送禮氛轉(zhuǎn)濃厚的甬城白領(lǐng)和普通市民中形成一個焦點(diǎn)和轟動影響。
· 心理占有度的影響
本次活動除品牌知名度和美譽(yù)度提升外，最主要的是，我們的時間安排的恰到好處。本次活動在11月份舉行，前后的廣告宣傳和后續(xù)將持續(xù)三個月，這剛好是年底，銷售的黃金季節(jié)！由于本次活動的冠名，國窖1573在甬城白領(lǐng)、金領(lǐng)和普通市民中留下的焦點(diǎn)影響，必然對過節(jié)送禮的禮品購買必然產(chǎn)生不可忽略的影響，這是搶占和鞏固市場的絕好時機(jī)！
綜合品牌實(shí)力的提升
本次活動將邀請眾明星、央視著名主持人前來助陣，屆時將會吸引在甬的很多觀眾。通過此次活動，讓寧波的市民了解國窖1573從了解國窖1573的文化淵源開始，從國窖1573品牌的了解到深刻認(rèn)知企業(yè)文化，進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌影響力。再加之天時、地利、人和，品牌的知曉度、企業(yè)的美譽(yù)度和市場的占有率一定會得到有力的提升。屆時，國窖1573駐寧波辦事處可以借勢舉行活動，雙管齊下，使效果產(chǎn)生鏈鎖反映，把國窖1573的信息傳遞到寧波的每一個角落，從而達(dá)到最好的銷售鋪路。
“國窖1573杯”寧波形象小姐大賽
活動方案
總則：
一﹑市場分析
二﹑我們的實(shí)力
三﹑主題活動：“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽
四﹑主題活動：“國窖1573”杯寧波形象小姐攝影大賽（略）
五﹑活動費(fèi)用預(yù)算（略）
六﹑相關(guān)設(shè)計效果圖
七、附：“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽章程及細(xì)則
前言
關(guān)注寧波，提高寧波城市形象，為了繁榮我寧波的文化市場，充分發(fā)揮青春美給人們的動感魅力，振奮人們經(jīng)歷了“非典”干擾后的精神面貌。由國窖1573和寧波晚報聯(lián)合主辦，寧波新視覺企劃有限公司承辦，聯(lián)合寧波各企業(yè)單位，隆重推出“國窖1573”杯寧波形象小姐大獎賽。
一、 市場分析
二十一世紀(jì)的中國，隨著WTO的加入，市場競爭的力度日益強(qiáng)化。企業(yè)間的競爭已從質(zhì)量競爭上升到了實(shí)力競爭，從而進(jìn)化到了目前的品牌競爭，這是一個質(zhì)變的過程，亦是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。新穎別致的“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽活動是企業(yè)樹立品牌，宣傳業(yè)形象、文化的有效手段，達(dá)到樹立品牌和形象﹑營造氣氛和創(chuàng)造商機(jī)的目的。寧波新視覺企劃有限公司在詳細(xì)的市場分析和調(diào)研的基礎(chǔ)上，為企業(yè)量身定做極富創(chuàng)意、新穎的推廣策略。
大賽地點(diǎn)分析：
初賽寧波服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院：
復(fù)賽、決賽寧波天一廣場中心舞臺：
1、 優(yōu)越的地理環(huán)境
天一廣場座落于寧波市商業(yè)繁華中心地帶。交通便利人流旺，外圍商業(yè)氣氛濃厚，商務(wù)、商場大廈林立。大部分的受眾人群均為寧波城鎮(zhèn)居民，都市白領(lǐng)，金領(lǐng)儷人及國慶期國內(nèi)外游客，其消費(fèi)能力強(qiáng),消費(fèi)水平高。“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽活動亮點(diǎn)，潛在無限的商機(jī)。
2、 準(zhǔn)確的商業(yè)地位
天一廣場目前定位為「Shoppingmall」，是寧波商業(yè)航母。差異化賣點(diǎn)，突出主題化、個性化。利用現(xiàn)代的商業(yè)形式，結(jié)合“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽活動賣點(diǎn)，在競爭對手中攝取客戶，爭奪市場份額。
3、 優(yōu)雅的廣場環(huán)境
根據(jù)寧波城市客廳是寧波第一個現(xiàn)代“摩爾”式商業(yè)廣場，整體的購物環(huán)境能給人一種高檔﹑時尚﹑潮流的優(yōu)越感， “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽活動的宣傳優(yōu)勢，是吸聚人氣，是一個品牌，是對外樹立整體形象。
4、 齊全的商業(yè)配套
天一廣場外圍的商業(yè)配套設(shè)施十分齊全，以國際購物中心、樂購等為龍頭，服裝、餐飲、娛樂、休閑等一應(yīng)俱全，四翼齊飛，形成了一種“天一熱島效應(yīng)”，“國窖1573”杯寧波形象小姐大獎賽活動是吸引人流的一大有力優(yōu)勢，加上央視名司儀的加盟，增添了其大賽的沖擊力和震撼力。
二、 我們的實(shí)力
１、 專業(yè)的市場調(diào)研
我們堅信事實(shí)是一切活動的依據(jù)，因此我們有一支優(yōu)秀的隊伍，在“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽之前通過網(wǎng)絡(luò)，媒體及實(shí)地調(diào)查等渠道收集資料，然后進(jìn)行周密的現(xiàn)場、時間、人物的調(diào)研工作，力求做到甲乙優(yōu)勢互補(bǔ)、互惠互利、共同發(fā)展。
２、 專業(yè)的策劃隊伍及獨(dú)特的企劃手法
我們有專業(yè)的策劃隊伍，我們不拘泥于形式，在充分的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上能夠根據(jù)大賽的實(shí)際情況提供最為貼切的策略手法，擬定并做出此次大賽方案來，運(yùn)用最少的資金達(dá)到最全面的、最完美的大賽效應(yīng)，做好甲方單位企業(yè)樹立品牌，宣傳企業(yè)形象和文化的戰(zhàn)術(shù)。
３、 專業(yè)的電視，平面廣告制作人員
我們有專業(yè)的電視和平面制作人員，他們能夠配合策劃部門制作出最具創(chuàng)意的廣告效果圖，我們的制作以強(qiáng)列的視覺沖擊力和充分的想象力為特色，以提高媒體宣傳力度。
４、 我們有自己媒體的強(qiáng)勁支持
我司是一家集編劇﹑策劃﹑媒體﹑模特代理、信息發(fā)布為一體的綜合性企劃公司，具備活動策劃，制作平面和電視廣告的豐富經(jīng)驗。主要的經(jīng)營范圍包括：樓盤銷售﹑招商的整體策劃；企業(yè)形象VI﹑CI整體設(shè)計及推廣；企業(yè)各種禮儀活動的統(tǒng)籌和策劃實(shí)施；商品上市推廣及發(fā)布；商場促銷活動的策劃與實(shí)施；各種室內(nèi)﹑會場﹑展廳的總體設(shè)計規(guī)劃與場務(wù)布置；各類媒體宣傳投放計劃及主題宣傳推廣活動的策劃與實(shí)施。且此次“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽以寧波晚報、東方熱線、寧波電視臺作為主辦和戰(zhàn)略性合作伙伴，因此我們可以最大限度的應(yīng)用人力資源和媒體資源，從而最大程度宣傳大賽前、中、后的氣氛、社會輿論的渲染力度，同時大量的新聞炒作。特別是在媒體的宣傳和發(fā)布方面更是有與其它廣告公司難以比擬的優(yōu)勢。
三、 主題活動－－「“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽」
大賽定位：
讓寧波與美麗同行
一場完美風(fēng)暴，引領(lǐng)時尚風(fēng)潮；一段燦爛歷程，牽動時尚城市。
大賽宗旨：
關(guān)注寧波，提高寧波城市形象
為傳播添一個亮點(diǎn)，涂一抹色彩，讓受眾的眼光看過來，看過去……
讓品牌搭乘美麗之舟，駛向成功的彼岸。
美麗的賽事將成為主辦單位和贊助商形象傳播的時尚載體，借助傳播媒體的滲透力和賽事的時尚魅力，為企業(yè)品牌搭建了一個上升的平臺，創(chuàng)造出無限的商業(yè)價值；在寧波市匯聚成一場聲勢浩大的完美風(fēng)暴，公司的品牌形象和產(chǎn)品影響力將波及整個寧波地區(qū)
大賽主體：
模特服裝走秀表演
大賽時間、地點(diǎn)安排：
１、 第一次新聞發(fā)布會時間及地點(diǎn)
2003年11月15日(金豐賓館)；
大賽--初賽時間及地點(diǎn)
2003年11月16日下午19：30， (寧波服裝學(xué)院)；
大賽—復(fù)賽時間及地點(diǎn)
2003年11月22日下午19：30， (寧波天一廣場)；
第二次新聞發(fā)布會
2003年11月29日，(金豐賓館)；
大賽—決賽時間及地點(diǎn)
2003年12月6日下午19：30， (寧波天一廣場)；
２、 活動的目的
在燦爛的星空下，在和平的環(huán)境里；在遠(yuǎn)離SARS的日子里，我們拋棄了恐懼，凝聚了信心。T型舞臺上一群美麗的參賽選手帶著燦爛的笑容向我們走來，她們是健康的天使，她們是新生活的形象； “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽的序幕在甬城徐徐開啟，美麗的戰(zhàn)旗揮舞充滿激情的甬城，為市民提供一個美麗健康，秀暴寧波的美麗盛宴。
(1) 為了有效地宣傳的企業(yè)形象，是商品樹立一個品牌及進(jìn)一步提升品牌、塑造品牌特點(diǎn)、突出品牌特色，其在社會人群中的公眾形象，知名度及美譽(yù)度；
(2) 通過本次大賽，加強(qiáng)甲方與消費(fèi)群的良性溝通，互動，以爭取受眾的生活群體及潛在消費(fèi)力。
(3) 通過本次活動，加強(qiáng)甲方與目標(biāo)消費(fèi)群的理念溝通和情感聯(lián)系，增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群及生活群體甲方品牌的忠誠度，并對潛在市場進(jìn)一步施加品牌影響。亦是甲方行業(yè)的影響力，提升甲方甲方業(yè)界的地位。
(4) 為了突出大獎賽----讓寧波與美麗同行一場完美風(fēng)暴，引領(lǐng)時尚風(fēng)潮；一段燦爛歷程，牽動時尚城市。此大賽前期廣告預(yù)熱，宣傳造勢手段：制造媒體響應(yīng)，專訪報道的軟性廣告炒作效果及寧波電視臺的新聞預(yù)告，以此達(dá)到耳，目效應(yīng)。借勢達(dá)到甲方的轟動性的品牌宣傳效益。
(5) 預(yù)先在東方熱線發(fā)布選舉活動參賽者的個人信息(如個人資料﹑相片等)及大獎賽的特邀嘉賓評委、司儀(決賽嘉賓評委—中國著名模特、初賽主持--寧波電視臺主持人、復(fù)賽主持--中央電視臺主持人、決賽主持--中央電視臺黃金欄目著名主持人等名人明星效應(yīng))引發(fā)媒體回響，爭相報道的軟性廣告炒作效應(yīng)。
３、 活動概況
(1) 利用大眾媒體刊登和發(fā)布「“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽報名」活動的機(jī)關(guān)信息(包括參賽的時間，地點(diǎn)，條件，資格，報名細(xì)則等)；
(2) 利用寧波本土點(diǎn)擊率最高的而且是浙江省最大的國家主干網(wǎng)站門戶之一東方熱線設(shè)立「“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽」活動的專題版塊欄目 (包括大賽形象廣告、大賽各細(xì)則、主辦和協(xié)辦企業(yè)單位的廣告及鏈接等)；
(3) 設(shè)計印刷宣傳單張大量發(fā)行和派送；
(4) 前期宣傳主要用本次報名活動來制造聲勢，公布大賽的初、復(fù)、決賽的各細(xì)節(jié)；
(5) 復(fù)、決賽一周前進(jìn)行簡單的初賽，引起世人的關(guān)注和重視，為復(fù)、決賽現(xiàn)場人氣度作鋪墊，同時造成受眾人群意念上的言認(rèn)可：「“國窖1573”杯寧波形象小姐大獎賽」多而有新意；
(6) 組織評委團(tuán)對參賽人員考核，評分(包括身材，相貌，學(xué)歷，走臺、才藝表演等多項考核)；
(7) 比賽分淘汰式初賽，選拔式復(fù)賽和決賽三個階段進(jìn)行；
(8) 決賽定在開幕日期，現(xiàn)場產(chǎn)生冠軍、亞軍、季軍，單項獎——“國窖1573”最佳氣質(zhì)獎、“國窖1573”最佳才藝獎、“國窖1573”最佳身材獎 (開幕日一大賣點(diǎn))。
4、活動策略
到場嘉賓：
寧波地方政府領(lǐng)導(dǎo) 服裝學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)及主辦、協(xié)辦的企業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo) 國內(nèi)著名藝員、模特、主持人和各大媒體記者
媒體公關(guān)：
先期：
在寧波本土點(diǎn)擊率最高的而且是浙江省最大的國家主干網(wǎng)站門戶之一東方熱線（點(diǎn)擊率每天30萬次；頁面刷新率800萬次）設(shè)立「“國窖1573”杯寧波形象小姐大獎賽」活動的專題版塊欄目。寧波市報業(yè)主流媒體（日發(fā)行量25萬份），將大賽報名消息發(fā)布出去，同時跟進(jìn)寧波電視臺（寧波地區(qū)收視率達(dá)97%），同時邀請寧波地方政府領(lǐng)導(dǎo) 服裝學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)及主辦、協(xié)辦的企業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)及新聞媒體記者作大賽的第一次新聞發(fā)布會，進(jìn)行大賽的新聞報道。
初、復(fù)、決賽期間：
邀請寧波的媒體（寧波晚報﹑寧波電視臺﹑東方熱線﹑等）進(jìn)行大賽追蹤報導(dǎo)。
復(fù)賽后：
第二次新聞發(fā)布會
復(fù)、決賽現(xiàn)場：
寧波電視臺進(jìn)行專業(yè)現(xiàn)場錄制，并于復(fù)、決賽的第二天黃金時檔轉(zhuǎn)播。
大賽后：
大賽的冠軍、亞軍、季軍，單項獎——“國窖1573”最佳氣質(zhì)獎、“國窖1573”最佳才藝獎、 “國窖1573”身材獎選手進(jìn)行后期的明星包裝（含與企業(yè)單位簽定形象代言人、拍攝中國各大企業(yè)廣告等）。
四﹑主題活動：“國窖1573”杯寧波形象小姐攝影大賽（略）--- “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽同步進(jìn)行
選手參賽規(guī)則
規(guī)則
1.參選者一旦完成報名手續(xù)即表示明白并遵守 “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽的一切規(guī)則，并同意本聲明。
2. “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽組委會有權(quán)隨時：
A.要求參選者出示身份證明文件
B.廢除參選者之參選資格而無須任何解釋說明
C.修改及取消初選或復(fù)選或決選之比賽方案
D.修改或取消初選或復(fù)選或決選之日期
3.參選者同意報名時承交相關(guān)資料及文件于由 “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽組委會，并由 “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽組委會用于任何與 “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽選舉相關(guān)之宣傳及推廣，并由參選者自身承擔(dān)全部版權(quán)責(zé)任。參選者資料與文件恕不退還。
4.參選者同意其在報名表內(nèi)填寫的任何資料及承交之全部資料與文件， “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽組委會可用于：
A.全世界范圍內(nèi)與比賽有關(guān)的宣傳、推廣及申請贊助之活動。
B.全世界范圍內(nèi)制作電視、影像等相關(guān)作品。
C.全世界范圍內(nèi)播放電視節(jié)目并推廣、發(fā)行該節(jié)目
5.參選者同意其所提供的個人資料在上述情況下被發(fā)放于新聞界、其他傳媒、廣告商、比賽評判團(tuán)及公眾人士
6.參選者同意若 “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽賽事中心發(fā)現(xiàn)參選者提供之資料有不正確及不真實(shí)嫌疑時， “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽組委會有權(quán)要求參選者作出修正，并有權(quán)要求其對新聞界、其他傳媒、廣告商、比賽評判團(tuán)及公眾人士作出解釋說明， “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽組委會保留對參選者實(shí)施任何制裁的權(quán)利。
7.參賽選手須服從大賽組委會在比賽期間的活動安排，接受組委會指派的專業(yè)人員進(jìn)行的培訓(xùn)指導(dǎo)和教學(xué)；
8.參賽選手須服從大賽評委會的評判結(jié)果，如對評判結(jié)果有異議，可以書面形式向賽區(qū)評判長或大賽組委會提出質(zhì)疑；
9.參賽期間，所有參賽選手的各項活動由組委會統(tǒng)一安排。未經(jīng)組委會的書面同意，參賽選手不得私自簽訂合約，參加其它贏利性活動或外事活動；
10.參賽期間，參賽選手不得參加國內(nèi)外有關(guān)時裝表演、廣告、攝影、影視等活動，不得與非組委會指定的任何公司簽定經(jīng)紀(jì)或業(yè)務(wù)合同。原已經(jīng)簽訂的業(yè)務(wù)合同，必須與大賽組委會協(xié)商，以不影響賽區(qū)日程安排為原則；
11.參賽選手須遵守組委會關(guān)于參賽選手登記的有關(guān)程序及規(guī)定，如實(shí)報告自身情況，出示合法有效的證件。如該選手所提供的情況或證件不屬實(shí)，其本人應(yīng)承擔(dān)由此而引起的一切法律責(zé)任；
12.參賽期間，參賽選手必須參加組委會組織的專業(yè)性公益活動，并書面承諾按組委會的要求義務(wù)巡演；
13.參賽期間，參賽選手應(yīng)愛護(hù)公物及現(xiàn)場設(shè)備，如因其個人行為而導(dǎo)致上述物品損壞，則由該選手自行承擔(dān)全部責(zé)任。
保證
參選者保證報名表格內(nèi)所提供有關(guān)參選者及提名人之資料皆真實(shí)及正確
法律
此表格所列之一切條件及章則皆以中華人民共和國憲法為依歸。
“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽有關(guān)法律糾紛均交由中華人民共和國浙江市所轄法院解決。